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李彥宏直播首秀背后:百度直播布局加速

“10秒售罄”“帶貨千萬”“流量過億”…… 一個又一個刺激人眼球的標題彰顯著2020年互聯網的“頂流趨勢”—— 直播帶貨。眼下,直播已然成為各方的兵家必爭之地。

近日,百度也在這一如火如荼的賽道之中頻頻發力,5月15日晚8點,百度董事長兼CEO李彥宏開啟直播首秀,聚焦信息與知識這一內核,展現百度天然所具備的知識基因,以及其進軍直播領域的全新視角和獨特優勢。

聚集信息和知識,百度直播向引人向上的價值內容傾斜

在五一期間,百度為用戶帶來了超過500場的直播,覆蓋旅游、美食、體育、教育科技、文化、電商、游戲等眾多領域,此前曾推出的戰疫直播間、云游博物館、故宮直播等也廣受用戶好評。事實上,百度早在2014年就已在直播領域小試牛刀,彼時對華山、峨眉山風景區以及中秋圓月的實時直播都曾引起熱議。

正如李彥宏在直播首秀中所提到的,直播作為一種新的媒體形式,是繼文字、圖片、視頻之后的一種新進化,因此,百度以這一平臺為著力點傳遞表達信息、傳遞表達知識也是非常必要的。

然而,在當下這個巨頭迭起的新直播戰役中,百度又將以什么樣的姿勢破局一直是各界關注的焦點。在5月13日召開的“萬象”2020百度移動生態大會上,百度集團執行副總裁沈抖也著重強調“直播是百度移動生態2020年重點方向之一”,百度將基于知識為核心,不僅連接信息,還要連接場景、連接服務,向價值內容傾斜聚焦。

當前,直播賽道中入局者眾、亮眼者寡,在各式專注于秀場、游戲、娛樂化直播等的競爭博弈中,百度自身的信息和知識屬性決定了它領跑直播賽道的差異化優勢。正如沈抖所闡釋的,“百度具有搜索能力,用戶通過搜索表達了自己的需要,百度直播可以根據用戶需求組織相應的直播”,多年來的沉淀與積累成為百度的底氣,強大的搜索和信息流能力令百度更清楚用戶想看什么類型的直播,基于海量大數據與優質的分析能力,百度能夠精準洞察用戶所需并提供最佳的直播解決方案,這是其他平臺所望塵莫及的差異化優勢。在發揮這一優勢的同時,借由直播這一交互性更強的媒介形態,滿足用戶多元化的優質內容獲取需求則是水到渠成,實現“價值內容直播”所期望的引人向上、助人成長這一深層次目標。

為了進一步鞏固百度在直播領域的優勢,吸引更多直播人才,百度副總裁,百度App總經理平曉黎在大會上正式對外推出“聚能計劃”,拿出百億流量和5億補貼,打造1000位月收入過萬的主播。

從內容到服務全場景滿足用戶需求,百度直播大有可為

作為百度戰略重點的移動生態業務,在經過近一年的生態建設、AI技術深度賦能后,其目標已經不止于提供信息和知識,而是要更多地涉足信息和知識背后的服務需求。借助直播這一抓手,一方面,百度的內容版圖將被進一步補齊;另一方面,也將助力百度持續加碼服務、探索將內容獲取場景與服務獲取場景更好結合的重要嘗試。

據悉,截至目前,百度App 日活目前已突破2.3億,人均使用時長增長30%,服務次數增速超30%;百家號的原創內容增長了122%,百萬粉絲作者增長98%;智能小程序的月活用戶數也達到5億,如此種種“數據實績”都組成了這也是百度進擊各項業務的重要底氣。在此基礎上,百度所打出的“內容+直播+服務”組合拳三向閉環,其野心可見一斑。以健康類直播為例,百度在此場景下能依靠掛載的問診小程序,向用戶供預約、問診等一站式服務。

同時,盡管是首次擔當主播,但是李彥宏的“帶貨”實力其實早有證明。在百度大舉轉型人工智能的征途中,李彥宏曾為了“帶貨”百度無人駕駛,在百度AI開發者大會上直播乘坐無人車“上五環”,成功引起全民關注,令“百度+無人駕駛”這一關鍵詞深入人心。

這一次,李彥宏的直播首秀分享了分享了自己的讀書經驗,并推薦了包括《橋牌入門》《創業維艱》《精神的魅力》《原則》《東周列國志》等喜愛書目,收獲近千萬的互動熱度,再次成功為百度直播加碼,引領探索在搜索業務的基礎上,最大化發揮既有流量與信息價值的破局道路。

業內人士表示,隨著5G時代的來臨,直播有望成為新時代的基礎設施。作為中國最大的以信息、知識為核心的綜合內容與服務平臺,百度積極挖掘直播大戰下的創新藍海,依托于自身移動生態的創作者、流量、場景、技術等多維度優勢,聚焦內容的深度價值,為中國直播的發展解鎖更為廣闊遼遠的想象空間。

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責任編輯:kj005

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