浩恩網絡
抖音短視頻培訓聯系:【微信:xiaoqizmt | QQ:2777772774 】
文章620 瀏覽113567

美的小家電X快手兩大國民級品牌強強聯手,打造短視頻營銷新矩陣

【天極網IT新聞頻道】近年來,短視頻領域呈現高增長態勢。據數據資料統計,2019年短視頻用戶規模已經超8.2億,預計2020年行業總規模還將繼續擴大。俗話說,“有人的地方就有流量,有流量的地方就有商機”,隨著短視頻內容的流量爆發,各種消費場景的“云”連接,打通了購物場景,實現邊看邊買的交易閉環,給電商帶來新發展機遇。

與此同時,在疫情催化下,線下經銷網絡也迎來了整合線上銷售渠道的好機會。而如何通過直播及短視頻盤活線下流量,拓展銷售和更大的市場,成為品牌新的時代課題。

強強聯合,率先在快手建立新零售營銷矩陣

美的生活小家電積極擁抱趨勢,與國民短視頻平臺快手展開戰略合作,強強聯合,攜手打造美的小家電快手網紅孵化計劃。首批輸送700+導購入駐快手,初步建立以美的生活小家電官方號為中心的賬號矩陣;快手平臺為美的矩陣號短視頻內容、直播帶貨及店鋪日常運營提供專業培訓和指導,同時匹配站內硬廣、推廣、紅人資源等流量,為美的新零售營銷矩陣助力。

據了解,美的生活小家電是快手唯一戰略合作的家電品牌,這次強強聯合,意在打造行業首個小家電短視頻營銷案例。

洞察新興生活方式,滿足健康需求

疫情之下,健康養生不再是中老年群體的專屬話題,全民更加關注飲食健康,“在家做飯”已成為熱潮。美的生活小家電洞察到居民的消費行為和消費習慣的改變,推出低糖電飯煲、祛脂壓力鍋等一系列恰能滿足消費者對健康、美好生活需求的產品。

同時,美的生活小家電聯合快手官方,在平臺以#美食美的#為話題,發起“美的廚王挑戰賽”,邁出雙方戰略合作的第一步。據悉,此次活動以居民密切關注的飲食健康為切入點,將低糖電飯煲、破壁機等產品與便捷、輕松做創意美食的場景深度融合,極大激發粉絲參與熱情,從而催生用戶產生UGC內容。隨著話題持續發酵,激發用戶社會化裂變傳播力,從而實現病毒式短視頻營銷效果。

玩法升級,?強效互動,打造營銷閉環

美的生活小家電聯合快手祭出了“超級品牌日”+“美的廚王挑戰賽”的直播+短視頻營銷組合拳,在具備超強互動氛圍的快手短視頻平臺,以真實的社交關系鏈背書,最大化激發用戶的購買欲,實現從種草與拔草,從吸引、體驗到沉淀的轉化,完成全鏈路營銷閉環。

同時,美的小家電敏銳洞悉用戶新訴求,從“美食”切入,讓粉絲與品牌雙向互動,激發用戶的社會裂變式傳播力,搭配快手平臺官方流量支持,讓矩陣號得以規模化曝光,精準覆蓋垂直人群,實現快速漲粉

據了解,共有220名導購參與“美的廚王挑戰賽”活動,活動總曝光2463萬+,短視頻總播放量達383.5w+,矩陣直播觀眾總數480萬+。短短30天,美的生活小家電矩陣號粉絲數從零飛躍至20萬+。同時,官號初嘗直播賣貨就實現單場(1小時)直播1.7萬+元的銷售額。從參與人數到觀看人次,從粉絲增長到銷售轉化,數據漲幅指數呈直線上升趨勢,美的生活小家電交上了一份令人滿意的答卷。

值得關注的是,此次活動不僅有導購、素人參與,更有賀仔(張二嫂)、王豆豆愛逗逗兒、野哥來了、大胃王余多多、大胃王王朵一等網紅大咖的助陣。在導購與網紅連麥PK環節更是驚喜不斷。“燉一只雞不用放一滴水”、“拔絲地瓜也能做,沒毛病”、“懶人模式,食材放里面,蓋上蓋,完事!”,“千粉”導購憑借線下賣場經驗,完勝千萬粉絲網紅大咖,引無數“老鐵”雙擊666!

毫無疑問,直播帶貨、短視頻營銷已然成為2020年品牌營銷的重要趨勢。美的生活小家電將攜手快手平臺,不斷探索短視頻、直播營銷新玩法,打造短視頻營銷矩陣,以小成本撬動大傳播,為市場帶來更多可參考性的營銷案例。

(廣告資訊)免責聲明:以上內容為本網站轉自其它媒體,相關信息僅為傳遞更多信息之目的,不代表本網觀點,亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。

發表評論

訪問本站需知:

本站內容以及圖片均來源于互聯網,本著免費分享學習的目的,如果涉嫌侵權等問題請聯系站長刪除,本站為個人團隊培訓服務,并非官方運營站點,跟官方無任何關系,感謝官方提供平臺!
2016最新色情网址贴吧