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線上營銷勢不可擋,騰信股份借短視頻、網紅煥發生機

我國網民規模在近十年間迅速增加,相應的線上營銷也呈現常態化。現在網民中使用移動端的占整體網民的比例已接近飽和,直播、短視頻類的宣傳推廣方式成了主要的線上營銷渠道。互聯網營銷公司紛紛順勢轉型謀求新生機,上市公司騰信股份(300392)、華揚聯眾(603825)等都開啟了短視頻營銷新模式。

根據CNNIC數據顯示,2008至2018年中國網民規模的增速不斷放緩,近五年持續在低位徘徊,而作為重要增長點的移動互聯網的流量紅利也基本消退,十年內手機網民占整體網民的比例已經從39.5%增長至98.6%,幾乎接近飽和。

我國各種營銷方式也從線下轉到線上,又從PC端轉到移動端。營銷內容從簡單的圖文,快速的向短視頻、直播等互動式營銷升級。2018年短視頻市場營銷規模約140.1億,2016年至今年均復合增長率為332.2%,網民花在短視頻的時間遠高于其他上網活動時長,2020年預計市場規模會進一步提升到600億元。

老牌互聯網營銷服務商騰信股份(300392)抓住了視頻和移動端這條大魚,其2019年年報顯示,公司在視頻類媒體采購和移動端應用類媒體采購金額分別同比增長14.52%和529.18%,主要是由視頻和移動端的客戶需求上升造成。

2019年,騰信股份拓展部分短視頻營銷廣告業務、網紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式,這對于公司來說,是全新的數字營銷業務。資料顯示,騰信股份為中信銀行等金融客戶結合當下社會熱點提供短視頻內容制作與傳播推廣服務。

相較于其他的營銷方式,短視頻內容運營方式的毛利率水平更高。有業內人士表示,毛利率低一直都是制約數字營銷企業發展的一大頑疾。不少營銷服務商,在過低的毛利率下淪為媒體的管道,特別是在行業墊資日趨嚴重的當下,因不能按時回款倒閉的企業也不在少數。

現在這種狀況已成數字營銷企業必須面對的問題。騰信股份表示,2019年在短視頻內容營銷等場景進行的嘗試性的布局,增加了公司未來全新的業務利潤空間。

進軍了短視頻領域,騰信股份也有充足的網紅資源儲備,近期其在互動平臺上表示,公司現階段和一些國內排名比較靠前的網紅公司都有戰略性的合作,這些網紅資源也可以應用于公司客戶的營銷推廣的整個過程之中。對于是否與抖音、快手等合作,公司表示與全網熱門媒體均保持著合作關系。

近日,另一營銷行業企業華揚聯眾就宣布與太合音樂集團達成短視頻深度內容合作。此次短視頻內容合作,是華揚聯眾與太合音樂突破傳統廣告、公關,嘗試優質內容營銷模式的開端,也是太合音樂嘗試突破傳統營銷模式,探索藝人新商業可能性的開端。

騰信股份和華揚聯眾都是老牌數字營銷服務商,在行業的一梯隊中主動求變,發力短視頻、電商直播等措施也向人們傳遞了戰略決心,騰信股份5月就累計上漲了13.4%。民生證券表示,直播電商和短視頻營銷的高速增長為整個產業鏈帶來行業紅利,認為直播電商和短視頻營銷將是未來中長期(三年)的大趨勢,目前仍處行業發展早期,看好板塊長期前景。

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