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楊禹:短視頻和直播已成為企業探索新生產方式的“標配”

本報記者 張靖超 北京報道

3月19日,國家衛健委公布的消息顯示,3月18日0~24時,31個省(自治區、直轄市)和新疆生產建設兵團報告新增確診病例34例,其中武漢乃至湖北新增確診病例為零。這一消息令人感到振奮。

“武漢清零”歷經近兩個月時間,在這些天里,企業的復工復產遇到了不同程度的困難,然而也有部分企業利用短視頻、直播等新技術而助推復工復產,并取得積極效果。

對于這些成功案例,在3月19日下午由中國經營報社與中國傳媒大學網絡視頻研究中心聯合舉辦的“短視頻直播助力中小企業經濟發展研討會”上,央視特約評論員楊禹表達了自己的看法:“我們可以感受到,在全社會面對重大疫情之時,短視頻、直播對于很多中小微企業來說,帶來的是‘救命’的感覺、救急的作用。這樣的作用,仍在繼續發揮之中。”

在3月6日~8日,上海新世界城通過抖音直播,聯動商場中60個品牌、300多個品類持續帶貨,并帶領觀眾云游文娛體驗項目、打卡美食門店。相關數據統計顯示,38小時的直播,吸引了13萬多的觀看直播人次,助力官方賬號漲粉近1萬人,同時期,突破本地百貨商城直播觀看紀錄。而四川長虹美菱總裁直播2小時,斬獲45000余臺訂單,銷售突破1億元。

這些案例讓許多中小企業感受到,直播、短視頻不是簡單的信息傳播方式,它將成為很多企業長期探索的新生產經營方式的載體。同時,這些成功的案例,在國內廣大中小企業中所占比例仍有提高的空間。

“過去一兩年內,很多中小企業面對短視頻、直播形態,有點望而卻步,雖然短視頻.、直播是很生動、很活躍、很鮮活的事物,但是要讓一個企業找到自己與短視頻、直播結合的方式,甚至對自己企業產生非常大的影響和作用,需要企業家們靜下心來好好思考一番。他們也在猶豫,思考著是否有直接的經濟效益,是否能替代原有的生產方式?目前,仍有很多企業家心里充滿了疑問,仍然在徘徊當中。”楊禹還指出,也許一些企業家已經對短視頻、直播帶來的新成長方式有所了解,但自己仍然沉浸在長期的傳統經營慣性中,對一個企業家來講,擺脫這種慣性不太容易,轉變是需要契機、壓力,甚至倒逼的。

而要形成轉變的動力,既要靠很多中小企業自己探索,也要靠整個產業鏈尋找整體性變革的共同上升動力。

對此,楊禹提出了自己的建議:首先,各個企業既要“各自為戰,又要結成鏈條”。如各地的縣長、局長以及如字節跳動這樣的企業,聯動各個中小企業加入到短視頻、直播的鏈條中,發現合作的機會,促進企業并肩作戰。其次,既要“授人以魚,也要授人以漁”。不僅讓企業當下可以賣掉貨,也須做持續的賦能。除此之外,圍繞短視頻、直播跟中小企業的關聯,予以深度挖掘,幫助中小企業進行探索,突破更多的天花板。

(編輯:張靖超 校對:顏京寧)

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