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通過V-UP榮耀賽道,探索抖音創意的成功秘訣

加速迭代的手機,如今對消費者來說,往往成為了一種沖動消費型的商品。

但凡短決策,意味著營銷溝通的效率要高頻化,以期更好的占領注意;同時內容表達的方向也要多元化,才能從品牌、產品、場景各種角度切入占領消費者心智。這一切一切都導向手機營銷要從過去的大創意迭代到更多的小創意,并通過海量渠道進行釋放。

在今天,海量的渠道一定是以“人”為主,也就是形形色色的KOL,他們的內容就成為這些“小創意”的載體,他們的粉絲就成為品牌溝通的目標受眾。同時,在今天各種形式的“內容載體中”,顯然短視頻是最為受用戶歡迎的載體之一,同時也是表達功能最全面的內容形式。

榮耀參加V-UP大賽的“野心”

那么小創意該如何玩出不同的花樣?下面,就以榮耀手機在抖音取得顯著成功的案例來說明。

在2019“V-UP”抖音豎屏廣告大賽中,主要分了抖音官方賽道+品牌命題賽道的“雙賽道模式”,主賽道評比全行業各類豎屏廣告創意作品。品牌分賽道則是由合作品牌發布“命題”,面向行業征集原創豎屏廣告。

榮耀V30作為這次比賽的深度合作伙伴,就以品牌賽道命題#把生活拍成電影,邀請MCN、創意制作公司以及眾多內容生產者,以豐富的豎屏創意內容,完成了品牌和產品多方位溝通的優秀傳播效果。

再來看這次比賽要溝通的內容要求。產品功能層面:圍繞“防抖”、“超廣角攝影”、“延時攝影”、“暗光攝影”、“高動態范圍攝影”五大功能,同時要帶出品牌的形象,更重要的是內容可以“旅行、夜景、美食”等豐富的場景拍成各種小創意。

這其實就是典型的將一個完整的新機傳播打散了,透過豐富的生活場景、豐富的使用途徑、豐富的故事形式,再以大量的KOL將優質創意釋放給分圈層居住的海量消費群體。

同時,這場比賽的要求也是非常嚴苛,要考量:對品牌(或產品)的理解度;創意原創性及精彩程度;豎屏媒體的特性;最終視頻內容的執行效果,影音配合;整體廣告呈現效果等5個維度,來進行整體創意能力進行評估。

這其實是再說,在大賽的要求和扶持下,最后產出的小創意不意味著粗糙濫制,而是真正能夠在效果上實實在在的幫助品牌。

三個榮耀賽道案例,解讀“小創意”之道

本次榮耀命題大賽啟動后,無論從選手的獲獎作品,還是官方推出的先導“約創片”,均產生了大量有代表性的作品,以下就是其中三個具有代表性的作品,他們不僅很好的展示并植入了產品功能,同時還能夠很好解讀品牌玩轉“小創意”之道。

1.體驗場景故事化;

在大賽作品中,榮耀與抖音聯合推出了一支約創片,通過極具幽默風格的穿越劇,以拍視頻給男友求婚為吸引點,陸續通過不同場景的轉換,去體現產品在“防抖”、“廣角”、“暗光攝影”等方面的強大功能。

在這個作品中,核心的方式是一個“吸睛話題”+“多個故事場景”。圍繞全篇的吸睛點是從“女生給男生求婚”為開始,同時“以拍視頻來給男生求婚”的故事發展脈絡中,不斷將各種手機功能和運用場景以故事化的內容植入,出色的創意與高質量的后期制作,完成了非常良好的產品功能溝通。

所以從這個案例來看,廣告內容化往更細的方向走,一定會包含“將使用場景以故事化呈現”的模式,因為故事,始終是消費者最喜歡的內容風格。

2.重視社會公益內容;

榮耀手機大賽的一等獎作品, 抖音博主@內雙無雙 就通過榮耀V30講述了一個由生活中善意掀起蝴蝶效應的故事,以巧妙的創意視角植入了產品的功能。

之所以要舉出這個案例,并不在于內容的制作,而是他背后的故事思路非常符合大眾媒體的調性。在抖音這樣以普通老百姓聚集的環境中,人們的善惡觀念很明確,對于弘揚正能量都有義不容辭的主動性,這也導致這樣的積極向上作品很容易引起用戶的主動傳播,從而一方面實現社會價值,一方面能夠幫助品牌取得出色的傳播成績。

3.善用“顏值”的力量;

三等獎獲獎作品之一,@吳一斤斤 將戀人間的日常碎片化集合起來,看似是講故事,其實是在虐狗。

感官體驗歷來是非常重要的消費者感知渠道,對抖音這個充滿小鮮肉的平臺來說,品牌除了選擇垂直各個領域的專業MCN,對于散落在民間的草根級偶像,也要有充分的認知。在抖音平臺中,一個非常有利的資源就是海量的“高顏值”達人,他們形象好、氣質佳,能夠很好的代表品牌形象,也具備很高的人氣,如果具備較高的制作實力,這都是有利于傳播的基礎。

善用創意,也要善用顏值,才是更懂得抖音的資深玩法。

回過頭來看,今天消費者對傳統廣告創意的敏感度其實越來越低了,一個單獨的品牌大創意往往只是對優勢的單純羅列,而缺乏生動的靈氣。在之前的媒介時代,觀眾們除了觀看,沒有選擇的余地。但現在,每一個用戶都有選擇內容的權利,所以,具備內容才有的價值,讓觀眾自發地對廣告有興趣,是一切傳播的前提。

榮耀此次通過比賽,正是一次對短視頻+豎屏內容時代的探索,讓品牌的每一個溝通需求,都變成豐富的、接地氣的且有制作水準的內容創意,為品牌和新機傳播完成了優質的傳播效果。

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本文來源:北國網

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