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索賠500萬!快手起訴抖音商標侵權!

短視頻的賽道上,大家都使出渾身解數或明或暗較勁,只是沒想到頭部玩家快手和抖音會撕破臉。

最近,快手以商標侵權及不正當競爭為由,將抖音告上法庭,并索賠500萬元。

第三方APP中搜索的誤差

此次事件主要涉及快手開發及運營主體北京快手科技有限公司(下稱快手)、抖音開發及運營主體北京微播視界科技有限公司(下稱抖音)、第三方應用商店360手機助手(下稱360手機助手)。

快手發現,在360手機助手內輸入“快手”二字,出現的搜索結果第一條并非快手,而是抖音,并且在應用程序名稱右側顯示有“推廣”標識,點擊該搜索結果即可完成抖音APP的安裝及正常使用。

快手表示,其在春節期間斥巨資推廣運營產品,抖音利用這個契機,將“快手”設置為付費關鍵詞對自身產品進行推廣宣傳,損害了快手的商標專用權,構成商標侵權。

此外,抖音的做法導致希望下載安裝快手的網絡用戶在第三方應用商店中搜索程序名稱時,卻在搜索結果第一條得到抖音的安裝鏈接,從而增加了抖音獲取用戶的機會,減少了本應屬于快手的用戶數量,損害了其合法利益,該行為屬于典型的混淆他人商品名稱的“食人而肥”和“搭便車”行為,構成不正當競爭。

對此,字節跳動今日回應稱,尚未收到法院通知,具體情況還在了解中,且表示曾遇到過搜索自家產品,出現的結果卻是快手的情況,抖音也因此向快手發起訴訟,“海淀法院已于3月6日立案。該案目前已經完成了證據交換。”

關鍵詞潛規則

事實上,這種購買同行關鍵詞的行為并不少見,甚至成為一種心照不宣的潛規則,在搜索引擎中更是常見。想要搜索結果排在前面,花錢即可。

不過這種做法其實是違法的,根據《反不正當競爭法》:

第二條:經營者在市場交易中,應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則,遵守公認的商業道德。本法所稱的不正當競爭,是指經營者違反本法規定,損害其他經營者的合法權益,擾亂社會經濟秩序的行為。本法所稱的經營者,是指從事商品經營或者營利性服務(以下所稱商品包括服務)的法人、其他經濟組織和個人。

第二十條:經營者違反本法規定,給被侵害的經營者造成損害的,應當承擔損害賠償責任,被侵害的經營者的損失難以計算的,賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤;并應當承擔被侵害的經營者因 調查 該經營者侵害其合法權益的不正 當競爭行為所支付的合理費用。被侵害的經營者的合法權益受到不正當競爭行為損害的,可以向人民法院提起訴訟。

有法律支撐,那些被買了關鍵詞的公司自然不會咽下這口氣,舉起法律的武器維護自己的權益。

互相購買對方關鍵詞

除了前文說到的,抖音和快手互相購買對方關鍵詞,并互相起訴對方。

類似的事情也發生在字節跳動和百度之間。

2019年,今日頭條的子公司運城市陽光文化傳媒有限公司在明知“好看視頻”是“西瓜視頻”的主要同業競爭者,且百度在線公司擁有“好看”商標專用權的情況下,購買關鍵詞“好看視頻”,在第三方“360搜索”APP中推廣自己的“西瓜視頻”,且在落地頁面中使用“好看”標識,百度在線網絡技術有限公司以不正當競爭和侵害商標權糾紛為由,將運城市陽光文化傳媒有限公司訴至法院,要求其停止侵權并賠償損失500萬元。

但字節跳動也不示弱,因認為“360搜索”及“好看視頻”利用“抖音”商標擅自進行商業推廣,抖音以商標侵權及不正當競爭為由,將“360搜索”運營商北京奇虎科技有限公司、“好看視頻”所有者及運營者北京百度網訊科技有限公司、百度在線網絡技術(北京)有限公司訴至法院,要求立即停止侵權及賠償損失500萬元。

理清一下便是,西瓜視頻(字節跳動旗下)買了好看視頻(百度旗下)的關鍵詞,好看視頻買了抖音(字節跳動旗下)的關鍵詞。

真是風水輪流轉,不禁讓人感嘆:貴圈真亂!

文章來源于393知產平臺,已獲授權轉載。

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