浩恩網絡
抖音短視頻培訓聯系:【微信:xiaoqizmt | QQ:2777772774 】
文章711 瀏覽121964

突然死亡!上億美元挖主播,微軟Mixer為何還是沒能成功?

「ECO氪體」ECO電競派www.ecosports.cn

今日,背靠微軟的Mixer迎來了自己的忌日。從高調入局到轟然倒塌,Mixer用自己的經歷,給我們「解答」了一個重要的問題:在游戲直播領域,平臺和主播的影響力,孰高孰低?

文 / 北力

今天,國外的游戲直播屆迎來了一個重磅炸彈。背靠微軟的游戲直播平臺Mixer突然宣布,將從今天開始停止運營。

「我們決定停止Mixer平臺的運營,并且邀請所有在Mixer直播的朋友轉到我們的新合作伙伴Facebook Gaming,繼續自己的直播生涯。」Mixer官方如此表示。

這個讓人頗感意外的消息,瞬間引起了各路人士的關注,登上了推特熱搜。綜合來看,各家的觀點各有所異,但大部分觀點都一個相同點:「知道這一天會來臨,但沒想到這么快,實在是太突然了。」

對此感受最深的,當屬Mixer上的那些主播。 甚者,當這條消息曝出來的時候,有些人正在該平臺上直播。

目前,Mixer給主播們給出的選擇是:不會強制要求,但希望可以轉到Facebook Gaming上,如果轉到該平臺還能享受之前的合作協議。

在Mixer突然死亡之前,總體來說,國外的游戲直播市場被四個平臺所瓜分:Twitch、Youtube Gaming、Facebook Gaming和Mixer。據StreamElements 2019年底的數據顯示,這個四大平臺所占的市場份額分別為73%、21%、3%和3%。

毫無疑問,Twitch是國外直播行業的龍頭。但是,既然有其他的平臺存在并瓜分了整塊蛋糕,Twitch就存在競爭者。而且,按照平臺的發展情況、影響力,競爭者也分大小強弱。

從數據上來看,Twitch最大的競爭對手應該是市場份額第二大的Youtube Gaming。但是,在眾多媒體和行業人士看來,這個問題的答案是Mixer。

相比Twitch,Mixer在世的時間要短的多。2015,Mixer的前身Beam才首次上線,2016年8月,微軟出手收購了Beam,2017年,Beam正式改名為Mixer。而Twtich早在2011年就開始運營了。2014年,亞馬遜出手,以10億美元的價格收購了Twitch。

那么,為什么「Twitch vs Mixer」的戲碼會如此受到行業關注呢?這事還要從兩位主播說起。

第一位是Ninja。

Ninja 原名Tyler Blevins,早期曾是微軟旗下《光環》系列的職業選手。早在2011年,他就已經開始在直播平臺上直播游戲,但一直不溫不火。直到2018年,在《堡壘之夜》的助力下,Ninja一躍成為了世界上最著名的主播之一,從和Drake一起直播到登上ESPN雜志封面,再到入選《時代》雜志「全球百大最有影響力的人物」名單。

Ninja成為第一位登上ESPN雜志封面的電競選手

巔峰時期,Ninja在Twitch上的關注數達到了1470萬,高居榜首。據他自己透露,當時他每月僅靠直播就能收入50萬美元。

彼時,當他在Twitch上呼風喚雨的時候,沒人能想到一場巨變即將來臨。2019年8月,Ninja發布了一條內容為「The Next Chapter」的推文,宣布自己將轉投另一家直播平臺Mixer。

轉投Mixer的Ninja,也展現了自己巨大的影響力。據Sensor Tower的數據顯示,在他宣布跳槽后的一段時間里,Mixer的下載量激增數倍,成功登頂App Store榜首。

第二位則是Shroud。

2019年10月,Shroud發布了一條內容為「Same shroud,New home」的推文,同樣宣布自己將轉投Mixer。

Shroud這個名字,國內的觀眾應該不會陌生。Shroud原名Michael Grzesiek,在《絕地求生》最火的那段時間,B站首頁經常會出現Shroud的精彩操作集錦,他也被國內觀眾稱作「大魔王」。在做全職主播之前,Shroud是一名《CS:GO》職業選手,早已頗有人氣。在轉戰Mixer時,Shroud在Twitch上的訂閱人數位列第三,達到了700萬人。

在短短幾個月的時間內,挖走競爭對手最著名的兩個主播,Mixer頓時成為了業界關注的焦點。同時,很多人也在驚訝:Mixer到底有什么「魔力」,能讓兩人放棄Twitch上的巨大流量,繼而選擇一個幾乎沒有任何流量的新平臺?

在談及原因時,兩人的回答有個共同點:Mixer給出的合同自由度更高,能讓我更好的發展個人品牌,并在游戲領域之外取得更多的成功。除此之外,天價簽約費也是一個不可忽略的因素。據彭博社報道,Mixer給兩者開出的合同價值在4000-5000萬美元左右。

單從經濟層面看,對Ninja和Shroud兩人來說,轉投Mixer顯然是一筆好交易。就算是在巔峰時期,Ninja一年在Twitch上賺的錢在1000萬美元左右,而與Mixer的這筆合約能讓他賺到1300萬美元左右。

但是,盡管收入有了提升和保障,但不可否認的是,他們的流量因「跳槽」受到了巨大的影響。據Stream Element的數據顯示,在轉投Mixer之后,Ninja和Shroud的收視數據都有大幅的下降,前者下降了72%,后者下降了85%。

也就是說,只有15%和27%的用戶跟著Shroud和Ninja來到了Mixer上。對于花了近一億美元「轉會費」的微軟來說,這個數字并不能讓他們開心。此外,據Twitch tracker的數據顯示,在最近的14天里,Ninja直播間的平均最高同時在線用戶數僅為3947人,而Shroud也只有4957人。

總體來說,Twitch的最高在線用戶數是Mixer的47倍。在過去14天里,Mixer最高同時觀看人數是15萬人左右,而Twitch是600萬。

兩人近兩周直播收視數據概覽

進一步說,Mixer目前的情況,給出了「平臺和大主播的影響力孰高孰低」這個問題的答案。

在被稱為「國外貼吧」的Reddit上,有許多玩家對此發表了觀點,他們表示,如果在平臺和主播之間選擇,他會選擇平臺。因為一個直播平臺的深度用戶通常不會只觀看一個主播或一款游戲,因此,對他們來說,損失平臺的代價要來的更大。而Mxier除了Shroud和Ninja之外這兩個超一線主播之外,其余的主播生態還不夠龐大,內容不夠豐富。

Mixer的網頁界面

對此,國內的很多玩家也持相同的看法,表示「在絕大部分情況下,直播平臺的重度用戶一般都是'雜食',他關注和觀看的主播和項目很多,不會說為了一個主播就去放棄整個平臺。」

主播生態不夠完善,這是Mixer與Twitch之間最大的區別和劣勢所在。對于像Shroud這種體量的主播,他們可以花大錢去挖角,以此來帶動新用戶加入Mixer(雖然效果有待商榷)。但兩個人的所產出的內容畢竟有限,不能和成千上萬的主播所產出的內容去抗衡。

頭部主播的存在不能彌補腰部主播的缺失。對于腰部主播來說,收視率對他們來說是很重要的指標。因此,擁有更多用戶數的Twitch會更受他們青睞。而對Mxier來說,他們也不能向挖角頭部主播一樣去花大價錢挖角腰部主播,這就使他們陷入了一個惡性循環。

這種情況也體現在了數據上。據「essentially sports」網站引用的數據,自2019年4月到2020年四月這個時間段里,Mixer平臺上的觀看時長只增長了0.2%,而與之相比的,則是Twitch 百分之98的增長。如果說Twitch的勢力太過龐大,兩者沒有可比性的話,我們可以看看Youtube gaming和Facebook gaming,前者上漲了65%,后者上漲了238%。

綜合數據來看,作為一個相對年輕的平臺,Mixer的問題不能只靠挖角頭部主播來解決。但是,今天的消息證明,Mixer不想也不能解決自己的問題了。在所有解決問題的辦法中,Mixer選擇了最容易的那個——直接放棄。

接下來,Ninja和Shroud何去何從? 他們會回到Twitch嗎? 這些問題都待解答。 但是,有一件事是可以肯定的:不管他們選擇去哪,他們還是能掙到很多錢。 真正需要擔心的是,是哪些不太出名的主播。對他們來說,直播是他們的命脈,因為Mixer的死亡,他們的生活因此受到了威脅。 對此,一位網友的評論引起了廣泛的共鳴:「你(Mixer)沒有選擇努力解決問題,而是將多年來我們作為內容創作者所付出的辛勤工作,鮮血,汗水和眼淚扔進了垃圾桶,這感覺就像是被扇了一個巨大的耳光。」

就這樣,從高調入局到轟然倒塌,Mixer的高價挖人實驗以潰敗而告終,他們也用自己的經歷「解答」了一個重要的問題:在游戲直播領域,平臺健康的運營遠比追求眼球經濟重要的多。

「ECO氪體」ECO電競派www.ecosports.cn原創稿件,歡迎轉發,未經授權嚴禁轉載,尋求轉載請添加派醬微信(ID:ecoesports)

發表評論

訪問本站需知:

本站內容以及圖片均來源于互聯網,本著免費分享學習的目的,如果涉嫌侵權等問題請聯系站長刪除,本站為個人團隊培訓服務,并非官方運營站點,跟官方無任何關系,感謝官方提供平臺!
2016最新色情网址贴吧