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2019年中國超市百強榜單出爐 近半數試水線上直播

中國連鎖經營協會日前公布的2019中國超市百強榜單顯示,2019年中國超市百強銷售規模為9792億元,同比增長4.1%,約占全年社會食品零售總額的18.1%;超市百強企業門店總數為2.6萬個,比上年增長6.6%。

行業集中度較明顯

超市百強以區域企業為主。所經營門店只在本省發展的百強企業有54家;跨區域,特別是門店覆蓋20個及以上省級區域的企業僅有10家。

同時,超市百強企業規模差異較大。華潤萬家以951億元排在首位;銷售額超過百億元的企業有21家,而銷售額低于50億元的企業有63家。前十位百強企業銷售額達到5809億元,占百強總銷售的59.3%,具有較明顯的行業集中度。

超市百強中,年銷售額增長最快的是盒馬鮮生,同比增長185.7%;單店銷售額最高的是成都伊藤洋華堂,店均銷售額約6.7億元;門店超千家的企業有5家,分別是華潤萬家、永輝、聯華、世紀華聯和成都紅旗。

2019年,超市百強銷售額與門店同步實現兩位數增長的企業共21家;銷售額與門店數均比上年減少的企業有15家;銷售額同比下降的有22家,門店數同比下降的有27家,以經營大型超市的企業為主。

整體表現穩中有升

從人效、平效、周轉率、同店可比銷售四個指標看,超市百強整體表現穩中有升。其中,百強平均人效突破百萬元,達到100.4萬元/人,比上年增加了2.1萬元/人。從區域分布情況看,東部地區的人效明顯高于中西部地區,一二線城市的人效明顯高于三四線城市。

受電商分流、到店客流下降等因素影響,超市百強平效略有下滑,平均為13390.6元/平方米,比上年減少280元/平方米。但有近四成的企業依然實現了逆勢增長。

百強同店可比銷售平均增長3.2%,除東部的一二線城市外,百強門店可比銷售均實現了不同幅度的增長,其中中西部地區門店同比增幅明顯高于東部區域。

此外,庫存周轉天數平均延長了0.2天,由去年的38.3天增加到38.5天。

2019年,超市百強的人工成本和房租成本基本穩定,人均工資比2018年提高了5.8%,應付薪酬占企業銷售的比率與上年持平,為6.1%。房租占銷售比率為2.7%,也與上年持平。

超市百強平均毛利率為18%,比上年提高了0.1個百分點。其中,頭部企業毛利率為21.3%,30億~100億元的企業毛利率為18.6%,10億~30億元的企業毛利率為17.3%,10億元以下的企業毛利率為16.3%。

數字化營銷成趨勢

會員運營日益為超市行業所關注。2019年,百強會員消費已占到超市百強總銷售的55.7%,比上年提高了2.4個百分點。會員占線下門店來客數的比率達到50%,比上年提高了2.1個百分點,會員客單價是平均客單價的1.15倍。

2019年,百強自有品牌開發力度進一步加大,每家企業平均擁有自有品牌SKU數865個,比上年增長了32.3%,銷售占比從3.2%上升到4.1%,平均提高了28.1%。百強自有品牌商品總銷售規模約400億元,每個SKU實現銷售額約50萬元。

2019年,百強線上銷售額接近500億元,比上年翻一番,占總銷售額的4.7%。近1/3的百強企業已在全部門店推出到家業務,到家業務客單價約75元。

社區拼團、網上直播等數字化營銷手段已被諸多超市企業導入。其中,近六成的百強企業開展拼團業務,銷售占比約為1‰。另有近半百強企業嘗試了線上直播業務,經營私域流量得到越來越多超市企業的關注。

(責編:李都也(實習生)、李棟)

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