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新媒體短視頻運營應該做些什么

短視頻”目前呈現井噴式的發展,主要得益于傻瓜化的內容制作和便捷化的內容傳播, “快手”、“抖音和快手”兩大短視頻平臺都倡導的是利用平臺去記錄和分享生活,在編輯拍攝的視頻時,可以利用官方平臺提供的簡易剪輯工具進行簡單加工然后直接發布,對用戶技術要求相對較低,增強了其與用戶的使用接近性,也使得“短視頻”用戶畫像可以分布在不同年齡階層, 成為老少皆宜的短視頻娛樂平臺。無論是在哪個短視頻平臺,用戶看到喜歡的內容,都愿意表達自己的態度,在年度評論熱詞中:喜歡、不錯、厲害、支持等出現在了年度高頻評論詞匯中。但不同的是:抖音和快手用戶更愛表達感謝、加油和贊,熱衷追求第一、前排和沙發,對于KOL多處于仰望和追隨的狀態;而快手的老鐵則更愿意表達(與KOL)的“親密”關系,希望自己的老鐵上熱門,幫他們邀約其他賬號PK,都是粉絲極為熱衷的事情。也說明:快手KOL與粉絲之間,更是分享與陪伴的關系。

以“抖音和快手”為例,抖音和快手的用戶群體多為30歲以下的用戶,男女用戶比例趨于均衡,三四線城市滲透率高,但現在有往四五線城市下沉的趨勢。

抖音和快手用戶群體目前可分為三類:

專業生產者:通過強運營手段進行有組織的團隊活動,拍攝精心制作的短視頻。通過抖音和快手平臺進行導流、商業變現或營銷宣傳等活動。

生活分享者:記錄自己生活的點滴,有的讓人有模仿欲、新鮮感,他們喜歡表達自我。

娛樂消遣者:有一定的娛樂需求,通過該平臺打發時間或評論互動獲得滿足感。

針對不同的受眾人群,抖音和快手推薦算法中會對發布者添加視頻標簽,一般前幾個視頻要把基礎賬號標簽定位好。

創作意想不到的優質創意視頻,獲得用戶的價值認可,激發用戶的心理共鳴,以及讓用戶害怕失去的干貨從而為你點贊收藏,進行記憶保留。

抖音和快手短視頻內容以生活點滴、個人創意、才藝展示為主;響應了用戶碎片化、娛樂化的需求,通過點贊、評論、關注等方式滿足用戶的參與欲望。通過互動的形式引發群體性的感情共鳴。通過話題引領、視頻分類、熱點排行等方式進行題材挖掘和用戶創作引導,實現了對用戶創造力和想象力的高度融合,有利于實現不同視頻作品的規模化、多元化和高黏性,從而得到良好的流量效應。

首先我們需要知道三點:

1.流量池

所謂的流量池,就是剛開始在抖音和快手上發布視頻,抖音和快手系統會智能分發給用戶幾十上百的流量,然后根據你在這個流量池里的受歡迎程度,決定是否繼續推送你的作品到下一個流量池。抖音和快手流量池評價標準:點贊數,評論數,轉發數,完播率。

2.疊加推薦

新視頻都會有抖音和快手系統智能分發的播放量,大數據算法會根據完播率、評論量、點贊量、分享量判斷你的短視頻內容是否為受歡迎的內容,如果是會自動為你的短視頻內容加權,疊加推薦給你的視頻更多的推薦量。怎么運營新媒體短視頻https://www.aaa-cg.com.cn/xmt/2336.html?ly很多視頻能突然大火,成為熱門視頻,就是大數據算法給的加權。

3.熱度加權

發布的視頻需要經過大量用戶的層層檢驗最后獲得熱度加權才能進入了內容推薦池,各項熱度的權重為:轉發量>評論量>點贊量,如果沒有得到大量其他用戶模仿跟風,一條爆款視頻的熱度最多可持續1周,所以賬號的后續發力尤為重要,確保穩定的內容更新機制和持續輸出爆款的能力才能做好一個抖音和快手賬號。當然,推薦機制只能起到輔助作用,高質量的內容才是賬號的核心所在,而視頻的播放量、點贊量、關注量就是衡量內容好壞的標識。

但針對于最終的轉化而言,帶貨無疑是最終目的,而明確帶貨目的的抖音和快手賬號通常采用以下幾種形式:

1.代入產品,可能為同類型產品,可能為各種產品,進行深度植入;

2.推薦產品,展示功能效果等,讓用戶產生購買欲望;

3.個人特色,一句每個視頻必備的口頭禪,提高辨識度和利于傳播;

4.真人出鏡,讓用戶一定層度上減少了不信任感,真人更易拉近距離。

5.借助直播,更好地了解產品,更好地表達想法,進行有效的溝通交流。

抖音和快手上的星圖是抖音和快手官方推廣任務接單的平臺,與快手的快接單功能和微博的微任務功能都很類似,主要是為廣告主和網紅達人之間提供廣告任務,從鏈接服務中收取分成或其他的一些附加費用。抖音和快手聯絡直播平臺家族公會無疑是一個非常明智的決定,做以KOL傳播為核心的粉絲經濟,從其他平臺大量導入KOL及承接頭部的各類明星資源,結合娛樂屬性和娛樂IP的打造方向等。

做抖音和快手賬號,一般需要垂直對位,細分領域,以及關鍵詞規劃排列,這樣更容易獲得流量推薦,也有助于賬號的養成,這都是基于抖音和快手的算法分發機制進行精準投放能達到的效果,所以,抖音和快手廣告是基于大數據所做的精準營銷。

要想真正運營好一個短視頻賬號,需要對短視頻平臺規則進行深度的了解,充分利用規則,學會巧妙避雷,而不是什么都不了解就一頭栽進去,毫無準備的行動只會得到一次次慘痛的教訓。

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