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秒懂|扶貧帶貨網紅的自我修養

秒懂|扶貧帶貨網紅的自我修養

縣長直播帶貨1小時賣出23.6萬斤枇杷;駐村書記直播帶貨近2萬斤菠蘿售罄;南方+直播“帶貨”4萬斤小番茄售罄……

受疫情影響,農產品銷售困境凸顯,直播帶貨成了解決農產品銷售難題的“一劑良方”,一時間,人大代表、政協委員、縣長、鎮長、駐村第一書記紛紛來到鏡頭前為當地“帶貨”,直播帶貨也成為當之無愧的熱點。

作為改革開放的前沿陣地,廣東在這方面也早就“謀篇布局”,走在了前列,去年以來,廣東省農業農村廳積極探索建設農業短視頻直播營銷模式,在“短視頻+網紅”直播營銷上積極創新、先試先行。

特別是疫情發生以來,依托廣東農產品“保供穩價安心”數字平臺,廣東先后有超過百名縣處級政府官員走進直播間,通過短視頻直播為廣東特色農產品“帶貨”。

截至3月30日,入駐平臺的農業企業達2300多家,已推出93場直播,吸引30余萬采購商線上聚集廣東農產品產區,實現產銷對接合計4700多次,累計宣傳曝光84.5萬次,帶動農產品銷售超過1.2萬噸。

今年以來,廣東省農業農村廳還多次開展農民線上直播培訓,其中舉辦了“鄂粵同心、抗疫發展”千名村播在線培訓,累計發動鄂粵兩省學員共5100余人。

廣東的數字農業發展不僅有行動,還有詳盡的頂層設計。6月初,廣東省農業農村廳發布的《廣東數字農業農村發展行動計劃(2020-2025年)》中,列出了下來五年廣東數字農業農村發展中主要推進的11項主要任務,包括創建廣東數字農業試驗區,打造數字農業硅谷。

當中就特別提出了推進農產品“短視頻+網紅”營銷工程,開展短視頻制作和應用推廣,引導農業生產、農產品流通和消費快速無縫對接,探索“短視頻+訂單農業”模式,激發城市和農村消費活力。

與此同時,網絡直播也不可避免產生了任何新生事物在發展初期都會出現的亂象。拿直播帶貨來說,兜售三無產品、假冒偽劣商品、虛假廣告、夸大宣傳、引導不理性消費等現象頻出,有待不斷加以引導、規范。

為進一步規范做好農產品直播營銷,5月20日,廣東省農業農村廳出臺《關于進一步規范視頻直播活動促進農產品直播營銷健康發展的通知》,要求不“虧本賺吆喝”、不得盲目攀比“直播人氣”。

6月10日,廣東省農業農村廳又發出了《廣東農產品直播“八要八不要”倡議書》提出“八要八不要”,引導直播帶貨健康發展,即要厘清定位,不要大包大攬;要全盤統籌,不要片面思維;要長期布局,不要急躁冒進;要練好內功,不要全盤外包;要解決痛點,不要虛有其表;要遵循規律,不要浮夸營銷;要利農惠民,不要欺農欺客;要做好保障,不要播完了事。

【出品人】王溪勇

【統籌】鄭佳欣

【監制】肖文舸 劉倩

【腳本】劉倩

【配音】張子俊

【記者】黃進

【作者】 劉倩;張子俊;黃進

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