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中國“直播帶貨”讓世界驚嘆

“一個支架,一臺手機和一盞美容燈是中國主播的“武器”。

最近,日本NHK的報告充滿著對中國“直播”的驚奇。 “從基層到網紅,從田野到高層建筑,幾乎任何地方都可能立即成為現場直播室。”

“一切都可以現場直播,每個人都可以直播帶貨。”自新冠狀肺炎疫情爆發以來,“直播”已成為中國獨特的消費場景,也成為外國媒體爭相關注的熱點。國外媒體報道,中國的“直播帶貨”浪潮刺激了在線消費,爆發出了強大的生命力,可以為其他國家的電子商務發展提供參考。

“中國互聯網的新流行符號”

“網紅,明星和基層商人都光著膀子上陣,滔滔不絕地說服觀眾在鏡頭前購買商品。”

“來自中國各地的數十名地方官員也參加了當地特色產品的促銷活動。”

4月24日,英國廣播公司(BBC)發表了一篇題為“新冠狀肺炎疫情下中國崛起的“直播帶貨”新風口”的文章,描述了中國電子商務領域“直播帶貨”的火熱場面。報告稱,“直播帶貨”新模式已成為中國互聯網的新流行象征。

價值300萬元的木耳一晚上售罄,在10天內售出了4000萬公斤湖北農產品,并在3個小時內帶貨了1.1億元……一個又一個的'直播帶貨”記錄,盤活了當前因疫情銷售急劇下降。一些外國媒體將“直播”比作中國小型零售商的生命線。

4月25日,美國有線電視新聞網(CNN)發布了一段名為“中國數億美元購物成癮”的視頻,其中還顯示了中國直播購物的最新景象。

“'直播帶貨'在中國擁有一個價值數萬億元的市場。”美國《商業內幕》網站報道說,在中國,為應對這種疫情,消費者和銷售人員都在使用直播快速增長。根據艾媒咨詢的數據,到2020年,中國在線直播用戶數量預計將增加至5.26億,直播電視電商的銷售額將達到9,160億元,約占中國在線零售規模的8.7%。

根據英國廣播公司的報道,在疫情期間,中國的直播行業已成為經濟復蘇的重要平臺。隨著“直播帶貨”消費模式的興起,中國市場已顯示出強大的潛力和活力,并加快了實體商業向數字化轉型的步伐。

據報道,在這一電商“直播帶貨”銷售浪潮中,參與者不僅包括政府官員,而且還包括普通百姓。為了推廣當地的農副產品,越來越多的地方官員進入直播室,以幫助農民增加收入。作為直播行業的主力軍,網紅主播不斷創造銷售奇跡。憑借其獨特的銷售技巧,他們成功吸引了數千萬粉絲的關注。

“直播”點亮了中國的“云經濟”。新加坡的聯合早報網站報道說,“直播帶貨”銷售模式不僅擴大了在線銷售的寬度和深度,還為該國400萬人創造了就業機會。今年3月,直播行業的職位發布數比去年同期增長了84%,而招聘人數則增長了133%。同時,“直播帶貨”也刺激了全國消費。今年第一季度,在線零售額占消費者零售總額的23.6%,比去年同期有所增加。

“這是中國的創新”

疫情很早就出現了,“直播帶貨”在中國已經廣受青睞。根據國外媒體的分析,與只能瀏覽網絡產品的在線購物相比,“直播帶貨”的互動性更強,優勢更加明顯。

該疫情是“直播帶貨”熱潮興起的第一個催化劑。據美聯社報道,疫情期間,許多企業選擇“直播賣貨”,因為消費者留在家中。在這種“娛樂購物”新潮流中,零售商可以與遙遠的客戶進行實時互動,從而拉近了企業與消費者之間的距離,并提高了銷售業績。

最近,《麻省理工科技評論》介紹了包括京東和阿里巴巴在內的電商平臺,以幫助農民通過“直播帶貨”解決這疫情難關。本文以云南花農為例,介紹他在京東直播的生活,轉戰場,打開市場,將危機轉化為機遇的故事。

日本NHK的報告贊揚了“直播帶貨”,“這是中國人在困難處境中的一項創新舉措,體現了他們強大的生命力。”

發達的電子商務為中國“直播帶貨”熱潮的興起提供了有力的支持。美國《福布斯》雜志指出,中國每月有8億手機活躍用戶。在阿里巴巴,京東和騰訊等集團的推動下,中國的電子商務已成為增長最快的行業之一。電商直播不僅創造了新的經濟增長模式,而且為更多普通人致富搭建了橋梁。

各方的雙贏局面是“直播帶貨”市場的持久動力。

美國消費者新聞和商業頻道(CNBC)評論說,中國“直播”熱潮的興起正在幫助普通中國人實現自己的致富夢想。對于許多中國人來說,這是一個可以在一夜暴富的機會,可以迅速帶來社會流動。對于全球品牌而言,這些互聯網名人(“網紅”)正在成為吸引數億中國購物者的最有效方法。

“可以為其他國家提供參考”

“ 6月是泰國水果的黃金月份。我給大家帶來了榴蓮,山竹,芒果,椰青,青柚……” 9日晚,泰國副總理兼商務部長朱琳通過直播,對中國消費者宣傳泰國的時令水果。話語一落下,山竹被中國網民搶走,商家迅速補貨。在當天的直播中,售出了將近5,000個榴蓮和20,000個椰青,以及1,500份甜蝦,3,000袋香米和1,500份炸雞。

直播后,朱琳表示,電商平臺符合很多人的購物習慣,是未來的發展趨勢。 “中國的電商發展理念和技術非常先進,泰國和中國之間的商品貿易將越來越多地通過電商平臺開展。歡迎更多的中國電商平臺進入泰國,以推動泰國電子商務產業。”

美聯社報道,電商直播的普及可能為其他國家提供參考。在美國和歐洲也受到該疫情影響的零售商,可能會將電子商務實時流媒體視為一種新的銷售方式。

目前,已經有一些西方的電商平臺正在效仿中國,并開始“直播帶貨”。 2019年2月,亞馬遜推出了“ 亞馬遜直播”,主持人在平臺上直播了特定產品。 Wayfair是美國最大的家具電子商務平臺,在為期一天半的“ WayDay”銷售活動中也進行了現場直播。

長期關注電商發展的學者勞倫·哈拉南在《福布斯》官方網站上表示,可以預見的是,中國在全渠道零售,社交商務,移動電商等方面的創新將成為現實。越來越多的西方技術和零售領導者的靈感來源。勞倫提出了三個外國電子商務向中國學習的地方:有影響力的網紅(幫助建立網紅和消費者之間的關系);與觀眾互動(建立雙向互動渠道);直播的時長和頻率(主播需要增加直播的時間和頻率)。

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