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聚焦創作與變現,抖音進入扶持教育創作時代

圖片來源:圖蟲創意

2020年上半年,短視頻成了教育行業的新戰場。大大小小的教育機構開始入駐平臺、推出短視頻教育內容、通過直播進行帶貨,還催生出專門為教育行業服務的MCN機構,短視頻+教育的生態逐漸壯大,愈發熱鬧。

眾多教育機構擁抱短視頻背后,源于短視頻本身的光環效應。對教育機構來說,流量意味著獲客,也關乎轉化和留存。在流量成本居高不下的當下,入局短視頻意味著搶占新的入口,意義可謂重大。

一邊是教育機構的扎堆涌入,一邊是平臺自身的擴品類需要,不少短視頻平臺也順理成章地向教育行業張開了懷抱。昨日,抖音、今日頭條、西瓜視頻共同宣布正式推出“學浪計劃”,三方將投入百億流量,扶持平臺教育創作者。這對想進入短視頻領域的教育機構來說,無異于新一輪流量紅利來襲,用來打磨自身的內容、產品、服務。

大規模扶持之下,一眾教育機構也將與抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺擦出新火花。

專注語文教育的諸葛學堂正在見證抖音上的新機遇。諸葛學堂是“立思辰·豆神大語文”旗下的中小學語文在線教育平臺,在2018年就已布局短視頻。諸葛學堂在抖音上已經擁有了十余個賬號,其中還包括3個百萬級的頭部賬號。

選擇早早入駐短視頻平臺,是諸葛學堂對于流量變化趨勢的預判。“2018年底的時候,其實我們已失去了微信這份紅利,如果從戰略布局的角度來看,短視頻有可能就是下一個流量入口。從單條短視頻百萬級的播放量,與公眾號10萬+的量級相比,更是顯現出了驚人的爆發力,對于在線教育的品牌宣傳和獲客都會是一個突破點。基于這個考慮,我覺得短視頻這件事不能再拖了。” 諸葛學堂CEO宋振華向芥末堆回憶道。

憑著堅定的決心和超強的執行力,諸葛學堂迅速在抖音注冊了10多個賬號,并在2019年3月底迎來爆炸式的增長,“一個星期漲了200多萬粉絲,這是用戶對大語文優質內容和老師的認可。”粉絲快速增長背后,讓宋振華覺得這個事兒“機會更大了”。

以諸葛學堂旗下的代表賬號@諸葛學堂 —楊老師為例,楊老師形象親切,并擅長從網絡熱點等角度來講解語文知識,她發布的《陸游“示兒”賞析》內容抖音點贊數134萬。@諸葛學堂-美瑩老師抖音粉絲達310.9萬,她擅長講解作文小知識、生僻字、唐詩解析等內容,一則《孝順父母,從回答做起》的短視頻獲得了212.4萬點贊量。2019年,諸葛學堂的內容在抖音上的總播放量達到了14億人次,3400萬獲贊量。不僅是大語文這個細分品類,在所有教育類賬號當中,這個數據都能夠穩居前列,諸葛學堂也因此獲得了抖音2019年度“知識創作者”獎。

同樣在抖音上迎來新高光時刻的還有101名師工廠。今年6月1號,101名師工廠官宣了數千萬元Pre-A輪投資,這也是其在3個月內獲得的第二輪融資,足以見得資本對這家教育MCN機構的看好程度。

和諸葛學堂一樣,101名師工廠也早早看中了抖音里的短視頻機遇。從2019年底運營至今,101名師工廠已經向市場展現出短視頻里的多樣可能性。據悉,101名師工廠已經簽約了近400位老師,單個賬號最高粉絲量超過700萬,旗下賬號平均漲粉50%。在更令行業關心的變現方式上,101名師工廠目前已經跑通了輕量化的變現模式。據了解,101名師工廠旗下的“旭哥講英語”賬號已經實現了單賬號月流水超百萬。

完成從0到1的積累后,抖音上的頭部教育賬號都繼續深耕短視頻平臺,這也為后續的涌入者們注入了更多的信心,同時提供可復制的發展路徑。

“恰恰是因為短視頻這種形式,短時間里就能講完一個特別精彩的故事或者知識點,語文自然就特別適合和短視頻結合起來。”宋振華告訴芥末堆。

諸葛學堂對短視頻的看好也體現在后續的規劃中。“我們將向內部選拔更多的語文老師,開始孵化第二、第三批次的老師,未來的發展方向之一是往短視頻+語文的MCN方向發展。”宋振華表示。

覃流星曾提出,未來,教育或許不再被大型機構壟斷,流量邏輯被重構,學生和家長直接在短視頻平臺上感受老師的教學過程。三個月內獲得兩度投資后,101名師工廠將通過持續擴大規模的方法,來實現它所期待的教育藍圖。

據悉,101名師工廠將于近期開啟素人短視頻網紅老師計劃,簽約大量知識教育類博主,幫助他們在抖音等短視頻平臺輸出知識內容,擴大個人影響力,成為短視頻時代的老師。

投入百萬流量扶持教育創作者,抖音也似乎正在向教育行業宣告,抖音上也有做教育內容的新機會。 作為平臺方,抖音正在持續不斷加大對教育領域的扶持。

2019年3月,抖音推出“dou+知計劃”,并在同年9月推出針對知識創作者的全方位解決方案“DOU知計劃”2.0 ,旨在為知識創作者數量的增加及知識類內容的爆發,建立更完善的服務機制和更規范的內容生產標準。據悉,“DOU知計劃”2.0推出半年來,抖音泛知識消費數據增長了56%,創作者數量增長了330%。

另外,在今年1月公布的《2019抖音數據報告》中,抖音上共有1489萬個知識視頻,每條知識視頻觸達近10萬人次。而在不久前公布的《抖音直播數據圖譜》中,相較于2019年12月,2020年2月抖音教育類直播開播主播增長110%,教育類直播觀看人次增長550%,教育類直播次數增長200%,增長驚人。

芥末堆了解到,文化教育領域已經成了抖音平臺上2019年增長最快的內容,文化教育領域也勢必會成為抖音2020持續布局的重點。因此,抖音、今日頭條、西瓜視頻在6月8號正式宣布推出“學浪計劃”,平臺再次加碼了對教育行業的投入,三方將投入百億流量,扶持平臺教育創作者。

芥末堆了解到,抖音,頭條,西瓜希望通過流量扶持、創作賦能和變現助力三方面共同為教育創作者提供更好的創作體驗,并打造5位千萬粉在線名師和555位百萬粉在線名師。另外,該計劃包括了k12、語言教學、高考、考研、職業教育等領域,除了提供流量支持,抖音等三方也將為相關創作者提供運營培訓、變現指導等一攬子服務。

教育行業在流量成本不斷上升的今天,短視頻無疑是新的流量洼地。作為短視頻巨頭,一方面抖音擁有最多的用戶數量,另一方面抖音的用戶畫像決定其在消費教育內容上也是更有優勢的——一二線城市用戶更多,基于推薦技術,冷啟動也更有優勢。此次扶持計劃代表著抖音正在不斷釋放出對教育行業的支持與善意。新一輪流量扶持背后,抖音上的教育內容無論是數量還是質量都將達到一個新高度。對于廣大的教育機構來說,在抖音上做教育,是新機會,亦是新風口。

對于早已布局短視頻機構而言,當下需要考慮如何將短視頻流量有效轉化的問題,但對于更多入場新秀來說,把教育+短視頻的步子邁得更快才能捕捉紅利,利于現階段的流量優勢來打磨自家短視頻內容的風格,并持續輸出高質量的內容來吸引粉絲。不管怎樣,抖音面向教育機構傾斜流量的背后,教育+短視頻的想象空間仍然十分巨大。

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