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你踩雷了!抖音運營規劃的7大陷阱!

抖音的熱度持續高漲,很多小伙伴都想要投身到抖音短視頻的內容池中拼殺,但是很多人都走到半路就意興闌珊。這主要是因為在做規劃的時候踩了坑,而膽怯退場。站在巨人的肩膀上前行,總會比摸著石頭過河要成功。因此,小編總結前人經驗,為大家找出抖音運營規劃7大陷阱!

1.穩妥的權衡,不過是思維上的懶惰

無論是普通人還是企業主,在做抖音之前都會考慮很多,而且會很糾結。面對短視頻的襲來,應該是做短視頻還是堅守“雙微”?如果做抖音,要怎么做?不斷地思考和猶豫,只會讓你錯失風口。目前,抖音短視頻平臺的發展還處于成長階段,低成本的試錯,快步的前行,并在流量尚未被分割完之前吸納一定的粉絲用戶群,養成自己的“私域流量”非常重要。

2.規劃做得好,粉絲跑不了

此外,在決定創建抖音賬號以后,不要急于制作和發布視頻,一定要想清楚賬號的定位、視頻內容以及日后的變現方式。否則,即使積累了大量的粉絲,最后無法實現持續變現,這就好比“竹籃打水一場空”。所以在最開始的時候,要把更多的時間用在尋找差異化定位上,如果一開始的方向就錯了,無論多努力都是白費的。

3.泡沫下的短視頻人才哪里找

運營一個抖音賬號的門檻其實會比運營微博、微信公眾號要高,主要是因為視頻賬號除了需要前期策劃人員以外,還會需要具攝像、演員、后期等等,基本上一個好的賬號離不開專業的團隊,這可以利用獵頭公司去尋找。另外,在組建團隊時,還可以尋找新媒體從業者中的潛力者,這要求他們思維敏捷且學習能力強。此外,腦洞大開的95后也是不錯的選擇,因為他們本來就是捧紅了抖音平臺的一個群體,接受新鮮事物的能力強,在創作上也更有新意,不過這類人群則需要一定的約束,如果觸碰內容創作的紅線,或是盲目自嗨,導致視頻不受用戶歡迎,就得不償失了。

4.顏值爆表的就一定能火?

雖然,抖音前期確實帶火了一大群有顏值的小哥哥和小姐姐,但是隨著平臺的逐步壯大,高顏值類的紅人同質化嚴重,用戶審美疲勞,而且IP打造的時候會更加費力,因為粉絲用戶主要以異性為主;那么,有一些顏值特別低的人在抖音上也火得很快,不過這類型的網紅淡出公眾視野也很快,所以在抖音上顏值高或低都不那么重要,這個只是一個加分項,最重要的還是需要有自己的個人特點且接地氣,這樣不僅用戶接受度高,且性別比較均衡,標簽強烈者還能夠提高粉絲用戶的黏性,起到更強的引導粉絲用戶的作用。

5.解讀自運營和代運營的優勢和劣勢

目前,市面上的抖音運營有兩種,主要是自運營和代運營。其實,兩種運營模式都有其優缺點。先說說自運營,它的一個優勢在于對賬號的掌控程度非常高,能夠實時了解目前賬號的數據和情況,而且IP的持續性高,成本上也更加可控。不過,自運營的抖音賬號運營者大多缺乏專業的團隊,而且團隊組建的周期也會比較長,這就導致了兩個問題,第一個是賬號一直不溫不火,沒有大的突破,也實現不了變現或是提升品牌的作用;第二個是在不斷的試錯過程中會錯失搶占流量紅利的黃金風口的機會。而代運營的優勢,恰恰彌補了自運營的劣勢,一般的代運營機構都會有自己專業的團隊,而且啟動速度十分迅速,效果也會有保證。

6.MVP原則:瞄準方向,小步快跑VS快步亂跑的區別

在做賬號運營的時候,要盡量追求小而精,拋棄大而全。做內容必須要關注在一個點上,而且在運營中要不斷修復、歸納和總結,避免一條路走到黑。雖然,平時在刷抖音的時候,總是能刷到獲得百萬贊的視頻內容,但是有數據統計,實際上在抖音內獲得上百萬贊的視頻不多,相比起龐大的內容池來說,這個比例是非常小的。因此,追求每個視頻都有100萬以上的點贊基本是不可能的,即便是粉絲量達到千萬級別的頭部達人,也難以做到這一點,但追求一個平穩的增長倒是很實在,追求做球場上的賽季MVP,一步一個腳印的小步快跑,比起快步亂跑更加有效。

7.變現潛規則:穩住我們能贏

做抖音賬號千萬不能忽視營造用戶的參與感和儀式感,在抖音上活躍的用戶基本上是95后的消費者,他們更加重視品質和情感上的訴求,而不是過多的產品功能介紹。所以在做賬號的時候,一是要忍住變現的誘惑,當粉絲用戶群還不夠大,用戶黏性還不夠強的時候,不要著急變現,這不僅會揠苗助長,更重要的是會傷害到自己的粉絲用戶,造成用戶的遠走;第二是要忍住粉絲用戶數量的誘惑,千萬不要刷粉。很多人在做賬號之初,會選擇刷粉開通權限,但這樣做其實是錯誤的,因為花錢刷出來的粉絲用戶,都是“僵尸粉”。第三點是要忍住競爭對手的誘惑,不要盲目跟風,隨意轉型。這樣做不僅會傷害到原本已經關注了賬號的用戶群體,更重要的是隨意的跟風轉型會失去了自己賬號原有的風格,這就宛如偏離了航線的船,造成定位不清晰,連累到賬號后期的發展。

一個賬號從建立到運營,就像是一個新生嬰兒一樣,它能有到多大的成長、形成多大的影響力,全看賬號的運營者和內容創作者。因此,只要細心呵護,賬號的成長一定可以看得見。希望今天的分享對大家有幫助,對這個項目感興趣的可以和我一起交流探討,現在還可以免費領取一份抖音運營資料學習。筆者;hyzc250

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