浩恩網絡
抖音短視頻培訓聯系:【微信:xiaoqizmt | QQ:2777772774 】
文章711 瀏覽121701

董明珠直播帶貨飆漲凸顯抖音和快手平臺變現能力差異大

從23萬到3.1億,后者是前者的1400倍。

同一個人,同樣的品牌,同樣的產品,中間只相差了半個月,就出現了這種天上人間的巨大反差。

原因或許有很多,但我們看到造成這種不同后果的根本區別就是平臺差異。

23萬是董明珠4月24日在抖音平臺上做的直播帶貨首秀的成績;3.1億是董明珠5月10日在快手平臺上做的第二次直播帶貨的成績。

從傳播和營銷角度來看,其實,董明珠直播帶貨首秀應該更有轟動效應,產生更好效果,就像羅永浩直播帶貨一樣,首秀銷售額為1.1億,創造了迄今為止的最好成績,其后不見超越跡象。

可在董明珠這兒,卻偏偏相反了。這就只能回到平臺上找原因了。

據有關數據稱,截至2020年1月5日,抖音日活躍用戶數突破了4億;2020年1月,快手日活量三億,抖音占有明顯優勢。但在電商這種將流量變現的商業模式探索上,快手更加成功。

快手接地氣,用戶黏性僅次于微信,通過電商這種模式將流量變現的能力遠遠超過抖音。在快手平臺,直播帶貨已經比較成熟,抖音則剛剛開始,具有明顯劣勢。

當然,造成這種差距的重大原因,還在于平臺對董明珠直播的態度。快手給格力電器做了很大補貼,并且配置了二驢、驢嫂平榮、李鑫等有影響力的播主協助董明珠同臺直播賣貨。在宣傳上,快手做得相當到位,圖文稱董明珠直播為“母親節爆款專場”,由“快手補貼,擊穿底價”,讓用戶十分期待。

機會并不是永遠都有的。從這次董明珠在快手平臺上的直播帶貨來看,董明珠對快手這個平臺是相當滿意的,她與快手的合作也漸入佳境。不難看出,如果以后要董明珠選擇直播帶貨平臺,她肯定是傾向快手,而不是抖音的。

發表評論

訪問本站需知:

本站內容以及圖片均來源于互聯網,本著免費分享學習的目的,如果涉嫌侵權等問題請聯系站長刪除,本站為個人團隊培訓服務,并非官方運營站點,跟官方無任何關系,感謝官方提供平臺!
2016最新色情网址贴吧