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首席新媒體運營商學院黎想:講透抖音運營,12個技巧

目前在抖音上有 20w+的點贊,1.7w 的粉絲,數據沒有很哇塞,但是經驗確實有那么一點,各位可以參考看一下,能給我點個贊那也是極好的。

作為新媒體運營人,首席新媒體商學院創始人,資深新媒體運營人,《新媒體推廣運營實戰大全》 作者、知名品牌營銷顧問黎想就從抖音內容的發布時間講起,根據自己的運營經驗,來與大家分享一些運營的小技巧~,希望本文內容對你有所啟發。

無論是微博、還是知乎、頭條,當你在發布內容的時候一定要注意的,就是你內容所面向的用戶人群。

經我在抖音運營兩周時間的測試,目前流量最大的時間點有兩個:中午11點30分 – 下午2點30分、下午5點30分 – 晚上8點。

這第一個時間段主要的用戶群體是上班族午休時刻的空閑時間;而第二個時間段則是大部分用戶群的空閑時間,如果你無法確定精準人群,那我建議你一律到晚上再發,預留出3個小時的流量散發時間,確保假如內容真的火了之后可以擁有充足的曝光時間。

抖音上的文案很重要,這是引誘用戶進行評論以及分享的關鍵因素。

目前抖音上最多可支持輸入55個字符,意思是文案一定要簡潔易懂,不要啰嗦,有啥就說啥,可以的話盡量使用疑問句來結束。例如最近很火的:“聽說同年同月同日出生的概率只有0.01%,我是97年的,你呢?”

在我運營抖音的期間,有一位用戶給我評論說:“視頻不錯啊,就是沒人看,你肯定沒花錢買播放量對嗎?”。

我承認,無論是在抖音,還是微博,花錢買流量確確實實是最直接的提高曝光的方法了。但其實我并不喜歡這樣來弄。這位用戶給我評論的這條視頻,其實就是我被限流的視頻之一。

截止我寫完這篇內容前,我一共發布了有40則短視頻,其中破萬播放量的只有5則,其他的都或多或少地被抖音限制了推薦。

其實限流并不可怕,也沒必要看到限流了就花錢去做推廣,絕大多數情況下被限流了還因為你的視頻質量不夠好的原因,例如視頻太模糊、無趣、互動率低等因素,你的關注點不應該放在被限流的內容上,而應該是放在成為爆款的內容上,仔細分析火的原因,力爭打造下一個爆款。

這條內容是緊接著上一條關于限流的,怎樣察覺自己的內容被抖音限流了?

注意數字“500”,當你的視頻內容在發布兩個小時后,播放量還是停留在500以內的,那么被限流就是石錘了。500是一個分界線,你也可以理解為抖音第一道流量池和第二道流量池的臨界點,越過500之后才有希望得到更多的算法推薦。

這一點其實我并不想去細說,畢竟IP包裝已經是新媒體人必備的技能了。

但是,想想我曾經也在這點上摔過跤,就還是來聊一聊吧。在剛開始打算來做抖音的時候,為了探索平臺規則,我還沒有把賬號核心上升到IP層面,這也導致我在這期間發布內容所獲得的數據在后面我不得不全都刪除了。

沒有IP包裝,你的賬號很容易會成為路人賬號,就是人人路過看到內容不錯,點個贊然后就跑了。路人賬號無法做到留存,也不能把流量散發到其他視頻內容上。這也是我為什么要花心思去設計頭像、設計封面,然后還要去想賬號名稱和介紹,正是因為我把這些做好,才有了后來的”爆款帶動限流“。

這兩個是抖音視頻內容的附加選項,可以有也可以沒有,下面我簡單說一下我的見解。

首先是話題,對于有信心保證視頻內容能成為爆款的話,那么我建議你可以帶上話題,這樣在話題頁里就可以獲得更多曝光,如果無法保證,那其實不帶話題會讓視頻介紹的文案看起來更簡潔。

而地理位置,我個人的觀點是盡量都帶上,因為在抖音中有一個Tab分欄是同城,在同城里會根據用戶所在的地理位置來進行推薦,我知道算法推薦是抖音最大的優勢,但LBS社交的魅力,也是不能忽視的。

在抖音內,視頻的配樂主要可以分為兩種,一種是原聲,即沒有額外添加背景音樂的,直接采用原視頻的聲音。

還有一種就是使用抖音上配樂,目前來說抖音上的配樂還是比較全的。即使是你找不到喜歡的音樂,也可以通過抖音的官方剪輯工具“剪映”來上傳手機的本地音樂。說一下我現在,自從我開始運營抖音之后,看抖音上其他創作者發布的內容,我都不再是抱著娛樂的心態了。

除了要學習他們的剪輯技巧、視頻想法之外,還有一點很重要的就是留意他們的視頻配樂。熱門配樂對于用戶來說會有熟悉感,他們知道在這段音樂下的時候會迎來視頻內容的高潮,從而可以提高視頻的完整播放率;另外,視頻配樂和視頻內容要有相當的吻合度才行,別一個傷感的視頻搞一個歡樂的音樂,最后變得啥也不是…

抖音上的互動方式其實算是比較少的,抖音視頻創作者和粉絲/用戶之間的互動,主要就體現在評論和私信兩種方式上。

但私信其實是較少去使用的,尤其是在創作者和粉絲的兩種不同屬性下,雖然抖音在今年年初的時候推出了多閃。

但時至今日,可以說是已經給搞砸了。所以在互動這方面,我們主要把焦點放在評論即可。多給優質的評論內容點贊,適當的回復部分優質評論,促進粉絲活躍度,同時也可以提高新用戶的關注轉化率。例如視頻的第一條評論內容,你要怎么去回復?這就考察到你的文案能力和耍嘴皮子的功夫了~

很多跟我說,想去做抖音視頻,但是不知道應該怎么去制作,也不知道該如何下手。其實萬物開頭難是普遍存在的,在剛開始做的時候你可以不需要考慮視頻的內容質量,只要有完整性就可以了,內容質量可以在后續的時候慢慢積累經驗來提高。

這里我推薦一下抖音他們官方的視頻制作工具——“剪映”,這是由抖音官方出品的視頻剪輯工具,快手也有類似的叫快影,都是用于輔助內容創作者進行視頻編輯的工具。

新手老手都可以使用這款工具,主要是里面功能也多,玩法也有簡單的直接套模板,上手非常的簡單。

但有一點需要注意的是,要有IP意識,就像我在第五點所說的,在編輯視頻的時候需要考慮到視頻的封面,可以預先制作好封面的模板,然后每期就更改文案或封面顏色就可以了(我目前就是這樣)。

這個就是大話題了,往細了說,我可以寫出個3000字出來,但其實對于大多數內容創作者來說這并沒有什么實際的意義。

大家都知道,抖音和頭條一樣,都是孵化于字節跳動下的,兩者間的算法也可以說是大有相同,不過當然,因為抖音是feed流的內容形式,在一些關鍵的數據要素上可能跟圖文的還是會有些差異。

抖音算法中所涉及的數據,包括有視頻的點贊率、評論率、轉發率、完播率和關注比例,此外還會對新用戶和粉絲群體進行權重劃分,如果你的粉絲數量很多,但發出視頻后粉絲的播放、點贊、評論等數據卻很慘淡的話,有可能會被限制流量的。

這也是為什么在抖音上刷數據,除了看起來好看之外,實際并沒有任何作用。

除了初始的第一波流量池之外,抖音上還廣泛流傳著一個叫“挖墳”的算法,這個算法它會在你視頻發布后的某一時間段內(周/月)進行突然的曝光,潛力股就是這么來的。

但是要想具備潛力股資質,首先你還是得多發視頻內容,并且足夠垂直,這樣抖音才能獲取到你的用戶群體,便于分發。我是在發布了第39個視頻后才得到了這個資質,很難,但也不至于難于上天,努力做到每天更新還是有希望的。

緊接上一點,簡短的補充一個小知識:要想知道你目前所運營的抖音賬號被官方定義的屬性是什么?

很簡單,使用一個路人賬號(非正在運營的抖音賬號即可),在你的個人主頁點擊與頭像、關注、多閃并列的那個小箭頭,然后你就可以查看到“你可能感興趣”的其他賬號,而這些賬號就是和你定位屬性相匹配的,分析他們,就能得到你自己的賬號標簽了。

評論有朋友提出了疑問,刪除作品是否會有被降權的風險,我必須要說的是,沒有明確的證據可證明,刪除作品會被降權。

刪除作品給你帶來的影響,已知的就是該作品所產生的播放量、點贊、分享的數據會被清除,而對于你的賬號來說,降權?

對不起,真沒證據。沒證據的話我們不瞎說。不過當然,我的建議是你也可以隱藏,因為這樣你歷史的作品數據,依然還是存在的。但我個人是選擇直接刪除,因為我有強迫癥。

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