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朋友圈海報如何吸引用戶?

對于許多產品來說,海報分享應該只是一個小小的環節;但對于那些有分享需求甚至是拉新需求的產品而言,海報卻是不可缺少的工具。分享海報該如何制作才能吸引用戶?文章從設計元素、文案和類型這三個方面展開了梳理分析,一起來看看~

海報設計是視覺傳達的表現形式之一,通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引,并獲得瞬間的刺激,這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合,以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。

諸位喜歡看電影不?閉上眼睛隨便想一個電影的海報,是哪一個?你不止看過一個電影,那為什么想到了你心中的這張海報?為什么呢?接下來用筆記錄點什么,你也許會發現不一樣的自己。

一、設計元素

特有的符號,特有的元素能瞬間引起用戶的映射反應。

里面有哪些特定的,獨一不二的元素讓你記憶猶新呢

第一幅《忠犬八公》,特有符號是一直秋田犬。他是電影中的主角,看到他在大腦中檢索一遍只能對應這部電影。瞬間就記起來了,當然這個火車站的場景也是電影中最溫馨的場景

第二幅《V字仇殺隊》,特有符號是這個面具,主角整部劇都帶著面具,甚至有很多群演也是帶著面具。時隔多年可能對劇情有多淡忘,但是這個面具你絕對忘不了

第三幅《這個殺手不太冷》,特有符號一盆綠植,男主無論去哪里都會抱著這盆綠植,最終也是把這盆綠植種下去為結束。星爺在《回魂夜》中也是標志性黑風衣,黑墨鏡,一盆綠植對此劇表示了致敬

一些特定的元素,可以使各種各樣的。瞬間就能讓你的大腦找到相對應的事物。比如看到對勾想到的就是NIKE,那么我問問你阿迪達斯的斜杠有幾條?所以特定元素的出現能引起用戶一連串的聯想,稍加利用就可以牽著用戶走。

下面這三張分別是哪個電影里面的經典場景,想想他們的名字。如果才出來了再想想自己是順著什么路徑猜出來的

這個路徑是不是看到海報——想起電影特定鏡頭

第一個是《心靈捕手》馬特達蒙的男主角經常和這個心理導師一對一的談心,爭吵。通過二人的對話挖掘出了少年心里的陰暗面,激烈地爭吵表達了內心的激烈沖突。同時觀眾也一步一步走進了男主的內心

第二個是《穿條紋睡衣男孩》最經典的鏡頭就是一道鐵柵欄,兩邊各做一個少年,一個富足華麗,一個光頭條紋囚徒服裝。彼此玩耍,彼此交流,慢慢的產生了友誼。

第三個是《少年派的奇幻漂流記》最經典的鏡頭就是派在船上和老虎的爭斗,馴服老虎,和平共處,然后分道揚鑣。很多場景都是派和老虎構成的

某些個特定的場景是會深深印刻在用戶腦袋中的,場景中帶來的那種感官的感覺是很難忘的。除夕夜闔家團圓,圍坐桌前,美味佳肴,歡聲笑語。把這樣一張圖發給除夕未歸的人,恐怕瞬間淚崩

有些思想是可以用設計的安排來表達的。直觀的會有很多聯想,但是又會讓人去猜測,去聯想,去體會。最重要的是去思考。有一種“品”的感覺

第一幅《完美陌生人》一個手機,封面圖是一群人,然后手機屏幕碎了。表達了什么意思,會想到什么?一群相熟相知的人,友誼產生了裂痕,為什么?

第二幅《斷背山》兩個男人,朝向一左一右,他們兩個發生了什么,為什么不是肩并肩,而是一左一右?

第三幅《敦刻爾克》一個孤獨的士兵,面朝大海,留下一個落寂的背影。你會想到兵敗如山倒,被逼入絕境。

以上就是設計時候的背景板分類,至于顏色的搭配,元素的布局,字體的設計等等就交給專業的UI設計師,要溝通好,千萬不能“加一道光”

二、文案

如果說海報就是一個美女的眼睛,一眼望去那真是美若天仙。那么文案就是美女在向你放電,是讓你惡心還是讓你興奮那就看這個電流是不是拿捏得恰到好處

品牌類的文案今天暫時不了,這個事涉及到產品定位市場定位的問題。今天我們聊聊最火的教育行業海報文案,疫情期間誰的朋友圈還沒有幾個海報刷刷。

首先確定海報針對的用戶群體,然后可以確定文案的風格。比如針對女性群體,男性群體,老年群體,家長群體所有的語言風格是不一樣的

(1)課程名稱:XXX抖音漲粉體驗課

(2)課程結構:1)抖音推薦規則;2)視頻剪輯工具;3)創意策劃3要素…..等等

(3)課程賣點:3天學會抖音運營,輕松漲薪20%

(4)老師照片:帥帥的,美美的,濾鏡PS全招呼上

(5)老師介紹:XXX高級總監,10年新媒體從業經驗

(6)引導掃碼:引導文案+二維碼

課程名稱+課程結構+課程賣點+老師介紹+掃碼引導=緊抓痛點+建立信任+點燃心理+名人效應+促銷

課程名稱:通俗易懂,突出課程主題。切中用戶痛點需求。關鍵在選題以及文案水平

課程結構:主講內容要有干貨,一步一步的細分結構都是一步一的勾引

課程賣點:點燃心理,把用戶缺失的那種感覺和想要的東西說出來,告訴他們有多大收益

名人效應:一定要吹的夠狠,文案一定要突出履歷,時間,成就,數據等,不要用華而不實的形容詞

促銷掃碼:折扣,限制時間,名額限制,價格錨定等等

三、海報類型

用戶關注海報主要有三個心理狀態,恐懼心理、獲得心理、求快心理

(1)恐懼心里每個人都有,但是文案適中,要把事情的危害和語言等同,不能夸大其詞

(2)恐懼要在眼前,不要恐懼占線辣的太長,不然用戶無感

(3)解除恐懼的文案要切實可行,要有說服力,要說到用戶的心坎里

(4)慢性恐懼:其中喝酒和吸煙的兩個事情天天在說,但是天天都有人違反,為什么呢?就是因為嚴重后果離自己太遠,吸煙幾十年也沒啥事,酒駕一兩次也許也沒啥事。人是有僥幸心理的,抓住僥幸心理可以瞬間把漫長的恐懼在短時間內放大。比如“淹死的都是會游泳的”酒駕“每個出事故的酒駕司機,都和你一樣有僥幸心理”

(5)外圍恐懼:疫情戴口罩人人有責,但是就是有人不帶。認為國家和自己無關,但是如果是自己的親人感染了你會不會擔心呢?把看似不相關的恐懼,引導到

描述恐懼的場景+合適的解決方案

(1)心理獲取:心理上獲得了滿足。滿足感、安慰感、愉悅感等等

(2)物質獲取:優惠券、福利、打折、促銷等等

(3)第一張海報是心里獲取,每個人都想成為學霸,每個家長都想孩子成為學霸。誰不想眾星捧月呢。

(4)第二張海報就是物質獲取,文案非常的簡單粗暴,全場五折,很有吸引力不想看也得看

學習是件反人性的工作,沒有人天生愿意強迫自己學習。雖說是書山有路勤為徑,學海無涯苦作舟。但是誰不想省事,這就是懶人心里

(1)第一張海報,很多人都想讀書,但是多少人一年看不完一本書。一個月能看完30本,雖然我不信但是還是挺有誘惑力的。提升單位時間的學習數量,也是一件令人向往的事

(2)第二張海報,學習最難得事就是規劃和督學。替你規劃好未來一段時間的學習內容,同時又可以督導學習,是很多人想要的。自覺性低,需要別人催促

懶人就是要提升單位時間效率,提升單位時間數量,給他規劃并督促他。說白了學習這件事上,很多人都想一口吃個胖子,讀些心靈雞湯,吃些別人咀嚼過的。

四、總結

海報其實是一種視覺+文案的綜合體,兩者缺一不可。運營打磨文案,UI設計圖片。缺一不可,所以說團隊中每個人都是成功的基石。本文只說了教育行業或者說是營銷思路的海報,下一次白高粱給大家聊聊片偏品牌的海報種類。海報的分類就是營銷類=營銷設計元素+文案營銷元素;品牌類=品牌設計元素+品牌文案,不同目的有不同的玩法。

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